L'Histoire par l'image
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© MuCEM, Dist RMN-Grand Palais / Jean-Gilles Berizzi
Titre : Asraël. Bélisaire.
Technique et autres indications : Asraël. Opéra de Franchetti.
Bélisaire. Opéra de Donizetti.
Carte-réclame Liebig.
Lieu de Conservation : MuCEM (Marseille) ; site web
Contact copyright : Agence photographique de la Réunion des musées nationaux. 254/256 rue de Bercy 75577 Paris CEDEX 12. Courriel : photo@rmn.fr ; site web
Référence de l'image : 07-537222 / 60.22.372.474 A
Contexte historique
Stratégies de production et de commercialisation à l’ère industrielle
L’essor de l’industrie dans la seconde moitié du XIXe siècle va de paire avec des progrès et des innovations qui révolutionnent les modes de vie, notamment les habitudes alimentaires. Pour attirer le consommateur, et créer des marchés jusque là inexistants, les entreprises ont recours à la réclame, surtout à partir de 1850. Elle se présente, entre autres, sous la forme de chromolithographies collectionnées les enfants et qui fidélisent la clientèle. Cette technique est utilisée en premier lieu par Liebig pour vendre son extrait de viande. La firme est créée dans le courant des années 1860 et les premières lithographies sont offertes dès 1872. Ce n’est que plus tard, à partir de 1890, que cette méthode est copiée par d’autres entreprises, comme Suchard.
Analyse de l'image
Le Moyen Âge au service de la cuisine
L’image représente les personnages-titres d’Asraël, personnage principal de l’opéra du même nom de Franchetti (à gauche) et de Bélisaire, autre personnage et autre opéra de Donizetti cette fois (à droite). L’image est extrêmement colorée et enrichie de dorures. Elle illustre la vision idéalisée que le XIXe siècle a du Moyen Age en même temps que l’attrait du public pour cette période. Asraël, avec son chapeau à plume, sa cape dentelée et son justaucorps, autant que le château fort qu’on aperçoit derrière lui, représentent l’Occident médiéval. Tandis que le style architectural du palais dans lequel se trouve le guerrier Bélisaire évoque, lui, l’Empire byzantin. Les bannières qui surmontent les images soulignent encore cette ambiance, tout en rappelant des éléments des deux costumes. Au premier plan, une boîte d’extrait de viande Liebig occupe le centre de l’image. C’est au verso, selon l’habitude, que se trouvent les arguments publicitaires, accompagnés d’une description de l’image. Cette chromolithographie est en français mais il en existe également dans d’autres langues, notamment en allemand, en italien et en espagnol.
Interprétation
La réclame, cause et effet de la démocratisation de l’opéra
Le dernier tiers du XIXe est une ère de démocratisation pour l’opéra en France. Cela se perçoit au travers de la création d’un « Opéra populaire » ainsi que des représentations à prix réduits instaurées par les grandes scènes parisiennes. Cet intérêt nouveau fait de l’opéra un moyen pour la réclame de s’adresser aux masses. Dans le même temps, l’utilisation qu’elle en fait renforce encore l’impact de cette forme artistique auprès du peuple. On suppose donc qu’il s’agit, pour les publicitaires, d’exploiter l’actualité musicale. C’est, dans une certaine mesure, ce qui se passe pour la chromo n° 369. Certes, l’opéra de Franchetti a été créé en 1888 et sa vogue est de courte durée, mais elle est encore vivace en 1893. Son association à Bélisaire, opéra secondaire créé en 1843 peut sembler plus surprenante mais s’explique par la volonté de créer une série alphabétique de héros masculins.
Auteur : Stella ROLLET
Bibliographie
- Lorenz DETLEF, Fleischextrakt und grosse Oper : die Reklame-Sammelbilder der Liebig-Gesellschaft zu Oper, Operette und Ballett, Berlin, Lorenz Detlef, 1992.
- Michel HAU, Histoire économique de l’Allemagne XIXe-XXe siècles, Paris, Economica, 1994.
- Christiane LAMBERTY, Reklame in Deutschland 1890-1914, Berlin, Duncker et Humblot, 2000.
- Philippe OLIVIER, Wagner, Manuel pratique à l’usage des mélomanes, Paris, Hermann Editeurs, 2007.